文丨任康磊
抖音早就可以开始做招聘啦？有报道称，2017年麦当劳校招时期通过在抖音上投放了大量的招聘广告，由于抖音的用户群体年轻，活力热情的特点与麦当劳的员工需求也比较匹配，因此收获了大量新生代员工。有小伙伴还看到了商机，在抖音发布面试攻略，一炮而红。面对这些新技术，很多HR开始花费大量时间在尝试各种新的招聘渠道上。
招聘渠道的新、招聘思路的新，招聘海报的新、招聘创意的新，这些都是好事情，预示着咱们的招聘可以有更多的玩法儿和花样。
关于新奇和创意，可以无限延伸，我这里就不说，说一下我对“新”的理解和看法吧。
我认识一位HR，有一次他看了别的公司的招聘海报很有创意，顿时觉得自己公司的LOW爆了，就下定决心也要做得非常有创意。
于是，他为了追求招聘宣传的图片、文案的创意和震撼，把大量的时间用在了想这些创意想法上。
结果呢，他正常该有的招聘基础工作没做好。
招聘有一定的创新和创意是好事，但是这一定要在我们能够驾驭的范围内。
如果我们没有那个时间和精力去做这些事情，也不必要过分的追求。
我多次在课程中讲过，招聘的本质很像营销，里面其实有传播的学问。但是如今，全社会对于营销的传播都跑偏了。
这就好像商业里面打广告，你说打广告的初衷是什么？
当然是为了卖商品、为品牌进行有效的宣传。
可如今的广告是这样的吗？
比如我们知道泰国的广告拍的都和电影似的，那制作工艺，那创意巧妙，真让我们拍案叫绝！
有时候我们看了一遍，仍不住还要再看第二遍。
可是我们有没有发现，当我们看完了这些广告，我们能记得住这个广告宣传的那个产品是什么吗？能记住宣传的那个公司是什么公司吗？
这种广告最后其实成了广告业者施展自己才华，驰骋自己创意的舞台，至于广告主反而成了出钱的冤大头。
早在1997年的时候，泰国就在戛纳广告节上拿了银狮奖。在第三届亚太广告节上，泰国一口气拿了三金二银七铜，稳居亚洲第一。
按理说泰国既然有那么发达的广告业，它对于本土品牌的带动作用应该会很大，但是我们好像没听过什么有很大影响力的泰国品牌。
这是为什么呢？其实道理非常简单。
广告，是一种靠重复播放影响受众的宣传方式。
它得靠重复。有人做了一个极其精巧的，让观众拍案叫绝的广告创意。
可是在重复中，能让受众拍几次案？叫几次绝？
在重复的过程中，这个创意效果一定是递减的。
而且观众的注意力都被精彩的创意吸引走了，怎么还会记得宣传的产品和品牌呢？
那么，广告怎么做才最有效呢？
其实，方法很简单，就是我们前面说的两个字“重复”。
你要想让人记住某个品牌，最重要的就是把名字喊出来，而且要在有限的时间和版面里尽可能的多喊几遍。
美国着名广告人奥格威就说，要不断的重复品牌的名称，以至于喊到观众都厌烦，这才对。比如，“恒源祥，羊羊羊”“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”都是这个道理。
我们都不喜欢这一类非常简单、不断重复的广告。
但是我们不得不承认，这类广告，很有效！我们都记住了！
对于招聘来说，是同样的道理。
我们招聘传播的信息一次又一次重复的被更多的人看到，受众就知道你的公司在招聘某岗位，才会形成传播效应。
这里的关键词，还是重复。
最后强调，我绝不是反对创新和创意的人。
创新招聘渠道、创新招聘想法都是好的，但一定要在自己能够驾驭的范围内。
如果您的招聘基础工作还没有做全做精。
如果您连手边能用的招聘渠道都没用上。
如果您的招聘信息还没有做到不断重复。
那么，要结果，要效果？还是要追求新？
您真的要思量一下。
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